汇聚营养精髓 打造营养品联合国
来源: 本站    发布日期:2016-11-08 00:58
 
  

  

营养精髓 打造营养
 
——记珠海汤臣倍健股份有限公司

 

出于对健康产业的特别关注,记者对汤臣倍健品牌非常熟悉,先是签约国际篮球巨星姚明作为形象代言人,然后其股票在深圳交易所创业板挂牌上市,并且近年斥巨资开展“健康快车营养中国行”等大型健康公益活动,都吸引了记者的持续关注。记者还注意到,今年《中国报告大厅》发布我国十大保健品排行榜,汤臣倍健位居榜首。《2016年广东省互联网与工业融合创新试点名单》公布时,汤臣倍健也榜上有名。本期杂志关注“互联网+”,记者也对作为会员单位的汤臣倍健进行了深入分析。
积极布局“互联网+”的标杆企业
《中国报告大厅》在介绍汤臣倍健位列2016年中国十大保健品榜首的理由时这样说:汤臣倍健创立于1995年,现已成长为中国膳食补充剂非直销领域的领导者和标杆企业,也是中国保健行业第一家获得AAA信用等级的企业。汤臣倍健执行“三步走”的差异化全球品质战略,从全球原料采购到全球原料专供基地建立,再到全球自有有机农场的建立。汤臣倍健珠海生产基地是亚洲最先进的膳食营养补充剂专业生产基地之一,并率先在行业内推出“透明工厂”,以更加透明的方式公开产品的原料和生产过程。
如果仅仅浏览汤臣倍健的官网,我们还难以窥见这家公司实施“互联网+”的重大举措。但是当记者就此专程采访该公司时,我们才知道,汤臣倍健是最早布局“互联网+大健康”风口的企业之一。去年以来,汤臣倍健对“互联网+”的投入庞大而密集。去年3月,汤臣倍健合作设立互联网医疗公司桃谷科技,随之收购移动健康管理平台上海臻鼎,陆续投资跨境电商平台深圳有棵树、老年互联网平台极简时代、垂直女性健康类APP大姨吗、互联网医疗平台珠海蓝海之略和基因测序企业上海凡迪等,希望通过在健康管理、互联网医疗布局,打造大健康产业的生态圈,加快从产品营销向价值营销的战略升级,从单一产品提供商逐步升级为健康干预的综合解决方案提供商,并使公司旗下健康管理解决方案的内容产品逐步占据国内行业领先地位。
去年6月26日,汤臣倍健使用自有资金1.6亿元,通过增资方式投资入股深圳市有棵树科技有限公司,增持后占10%股权。有棵树是一家B2C外贸电子商务企业,创立于2010年,主营业务为跨境电子商务。其中,四项业务之一的海豚供应链是跨境电商进口行业吞吐量第一的供应链企业。汤臣倍健CEO林志成说,整合有棵树的目的之一是可以通过“海豚供应链”增加进口海外健康产品的丰富度,同时为后续的海外品牌并购做铺垫。
7月15日,汤臣倍健又以自有资金投资4000万元入股北京极简时代,持10%股权。这个极简时代主要是做老年人的生意,比如小米手机系列内置的“极简老年桌面”和“极简操作系统”,截至目前极简总用户超过650万,是中国第一个老年用户达到百万级的互联网产品,与此同时,针对老年人的“极简手机”也在最近上市。林志成说,与极简时代的合作将加速双方在老年服务领域的市场影响力。
7月20日,汤臣倍健斥资1000万美元,投资女性APP“大姨吗”项目。林志成表示,大姨吗有强大的用户基数和平台号召力,有利于公司快速精准地收集用户数据,为女性用户提供更加专业、丰富和个性化的健康产品及管理服务。非官方数据显示,2012年上线的“大姨吗”,,已经拥有8000万个客户,日活跃客户超过420万,主要是以女性经期健康内容为核心,同时也会量身定制健康、美容、美体贴士等。汤臣倍健称,大姨吗“目前已成为全球用户量最多的垂直女性健康类手机软件。”2015年初,“大姨吗”也成为唯一荣获苹果公司邀请和认可的中国健康类APP。
做有责任的保健品企业
走访汤臣倍健,记者发现,在实施“互联网+”的过程中,汤臣倍健并非一切为了生产和销售,还体现出强烈的企业社会责任感。他们表示,“互联网+”为企业服务广大消费者提供了全新的渠道和方式。譬如,从2011年起,汤臣倍健投入过千万巨资,面向广大公众开展“健康快车营养中国行”大型健康公益活动。
汤臣倍健表示,随着我国经济的快速发展、物质资源的丰富以及人民生活水平的不断提高,我国居民饮食习惯发生了很大的变化,营养过剩、不科学的饮食行为导致我国居民慢病发病率快速上升。肿瘤、糖尿病、骨质疏松、心脑血管疾病(CVD)等已成为严重威胁我国居民健康的主要公共卫生问题。健康与营养密切相关,据WHO研究,约80%的早发心脏病、中风和II型糖尿病以及40%的肿瘤可通过膳食、运动等方式来预防。而良好的营养,除了需要合理的膳食结构,营养强化食品和膳食补充剂也起到很重要的作用。
为了更好地宣传健康饮食与良好生活方式对身体健康的重要性,汤臣倍健营养与健康研究中心在国家发改委公众营养与发展中心的全程指导下,在广东省营养学会的密切合作下,通过“汤臣倍健健康快车”健康体检活动,在全国各地进行了摸底调查,搜集了大量的人体健康数据,包括身体成分的组成、骨质密度、动脉健康状况等第一手数据和资料,并通过对数据的统计和分析,提炼形成《汤臣倍健国民健康报告》。
汤臣倍健希望通过“国民健康报告”的制定与发布,可以更科学地了解中国居民的健康现状,探讨影响健康的相关因素,为肥胖、骨质疏松、心血管疾病的防治提供基础数据;同时对社会大众进行公益性的健康知识普、教育及引导,普及膳食补充剂的科学作用,并呼吁全社会关注健康的生活方式,提高国人的生活品质和生命质量。
据介绍,汤臣倍健的每部“健康快车”都配备一流的健康检测仪器,主要提供健康检测和营养咨询两大服务。其中,健康检测包括三项高端检测项目:身体成分检测、骨质密度检测、动脉健康状况检测;营养咨询包括体检报告详细解读、营养健康咨询和健康知识教育。截止2015年底,“健康快车”在全国各地共开展了2000场活动,免费为10万多人次提供现场体检和营养健康咨询服务。
未来,汤臣倍健希望将“健康快车”所收集的国民健康数据和相关研究,通过互联网等新兴平台,建立科学、规范、有序的健康大数据库,为国民健康发展提供更好、更个性化的解决方案。
核心竞争力在科技创新
站在未来看现在,要引领市场,产品的研发和创新是企业不可或缺的核心竞争力。因此,汤臣倍健不断强化科技实力的建设,每年投入科研经费超过公司当年销售收入的3%,并由自有的科技中心负责制定公司研发战略,新产品的研究与开发,科技成果的转化和应用推广,科技人才的培养等。
截至2015年12月31日,公司共拥有大专以上科技人员300多人,占企业当年职工总数的30%以上,其中研究开发人员100多人,占企业当年职工总数的10%以上。截至目前,公司共拥有省级创新研究平台4个,分别为广东省省级企业技术中心、广东省企业科技特派员工作站、广东省民营企业创新产业化示范基地、广东省省级工程技术研究开发中心。公司已与多个国内外科研机构、全球知名原料供应商建立研发战略合作伙伴关系,未来将搭建立体的合作研发平台。
公司投入使用的大型科研实验室主要包括了小试实验室、中试研发平台、分析检测中心。其中分析检测中心于2013年经中国合格评定国家认可委员会(CNAS)认定,正式授予CNAS认可证书。为保证创新研究的高质量和安全性,公司科研实验室配备了从美国、日本、意大利、韩国、德国等数个国家进口的小试、中试生产设备和分析检测仪器设备,如德国菲特压片机、BOCH胶囊充填机、原子吸收光谱仪、凯氏定氮仪等,韩国压丸机,意大利膳食纤维仪,美国高效液相色谱仪、气相色谱仪、质谱仪、电感耦合等离子体质谱仪、傅立叶红外光谱仪,日本超高效液相色谱仪、AB SCIEX 串联质谱仪、干法制粒机、微波消解仪、激光粒度仪等,拥有万元科研仪器设备100多台套,用于研究开发的万元以上设备的原价总值2000多万元。
截至2016年3月2日,通过不断努力,科技中心至今取得以下主要成果:
公司共获得117项营养素补充剂和保健食品批准证书;另有50多项产品进入保健食品注册评审阶段,40多个营养素补充剂和保健食品生产技术项目处于开发实验阶段,并拟申请注册批准证书。
公司共拥有69项专利技术:其中发明专利16项,实用新型专利24项,外观专利29项。
公司分别与英国阿伯丁大学罗威特营养与健康研究所、新西兰恒天然集团达成“协同创新战略合作伙伴关系”。
截至2015年12月31日,公司共承担广东省专项项目11项,珠海市专项项目8项。
作为中国保健行业第一家AAA 信用等级企业,汤臣倍健先后通过了GMP、ISO22000:2005 食品安全管理体系认证、ISO9001:2008 质量管理体系认证、ISO14001:2004环境管理体系认证、职业健康安全管理体系认证,全面实行TQM(全面质量管理);公司取得了全国工业产品生产许可证、中国合格评定国家认可委员实验室认可证书(CNAS)等;获得了“中国驰名商标”、“广东省民营科技企业”、“标准化良好行为AAA证书”、“珠海市三高一特重点培育企业”、“珠海市科普教育基地”、“A级纳税人称号”等10多个资质。
从2011年开始,汤臣倍健联合广东省营养学会、中山大学公卫学院,对健康快车每年的体检数据进行统计和分析,并于年底发布《汤臣倍健国民健康报告》。另外汤臣倍健还与中国保健协会合作出版了科普专著《营养素的奥秘》。
接下来公司产品研发策略核心是整合内外部资源,聚焦“新功能、新原料、新技术”的创新性研发,目标是打造独特性、唯一性、功能性的具有汤臣倍健烙印的创新性产品,为汤臣倍健储备更具竞争力与稀缺性的产品,有助于个性化与定制化服务中国消费者。
三大业务板块构架大健康产业
目前,汤臣倍健在内部经营上按不同模式和品牌切分成立多个独立运营的项目公司,公司整体业务布局由膳食补充剂扩展到大健康产业,未来业务生态由三大业务板块(汤臣倍健药业板块、广东佰嘉板块、线上业务板块)与大健康产业布局构成,不断打造与提升公司的核心竞争力。
在商业模式上,汤臣倍健积极调整战略,公司加快从产品营销向价值营销的战略升级,从单一产品提供商逐步升级为健康干预的综合解决方案提供商,希望通过多种途径布局在大健康领域,形成多细分领域布局、多元化流量入口、多种潜在产品、综合化健康服务,谋求新竞争环境下的先发优势。
与消费者共同成长的企业文化
汤臣倍健在很早就确立了企业核心价值观:“尊重每个人,享受每一天”。公司致力于将尊重和享受这两点融入企业行为。汤臣倍健相信,每个生命都是平等的,你可以不喜欢一个人,但必须尊重每个人。要在既有的条件下尽量享受生命的过程,并给亲友带来更多的快乐。“尊重每个人,享受每一天”包含“尊重、诚信、创新、团队、快乐”五个元素。
公司风格提倡“快乐工作,快乐奋斗”,汤臣倍健认为,快乐的员工是最好的员工,快乐的员工必然是积极面对生活和工作的员工,创造往往也就在快乐中产生了。
汤臣倍健也一直秉持“诚信比聪明更重要”的经营理念,建设并启用了“透明工厂”,让“阳光与透明”来监督和检验汤臣倍健产品品质,让消费者眼见为实。
“地球是天然的营养园”,汤臣倍健十分重视环境保护与节能减排,在工厂构建一级标准的污水处理系统,并将处理达标的水进行循环利用等;汤臣倍健还与媒体及公益机构共同发起“快乐骑行、留下洁净”、“播种全球植物、妆绿我的生活”微环保活动,并积极响应“地球一小时”等环保公益行动,为地球母亲减负增绿。
“既以为人己愈有,既以与人己愈多”,汤臣倍健相信,“每个生命不管在哪里度过,都具有同等价值”,“获得越多,也被寄予更多”。汤臣倍健尊崇生命的平等,希望给有需要的人提供多一些的机会。汤臣倍健认为,公益和慈善也是汤臣倍健创造财富的动因之一。帮助别人其本质更是帮助自己,在帮助别人中获得快乐,在帮助别人中获得成长。
汤臣倍健希望,公司能以一贯以来的诚信、坦诚与透明,搭建起与各利益相关方沟通的桥梁,希望从全球原料到透明工厂,打造一个不一样的汤臣倍健、可信赖的汤臣倍健。
 
 
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